重庆作为中国“四大直辖市”之一，素有“小香港”之称。是中国重要的中心城市之一、长江上游地区经济中心、国家重要的现代制造业基地、西南地区综合交通枢纽。总面积8.24万平方千米，辖26个区、8个县、4个自治县。
重庆经济建设基本形成大农业、大工业、大交通、大流通并存的格局，是西南地区和长江上游地区最大的经济中心城市。年全市实现地区生产总值.79亿元，比上年增长3.9%。其中，第一产业实现增加值.33亿元，比上年增长了4.7%；第二产业实现增加值.21亿元，增长4.9%；第三产业实现增加值.25亿元，增长了2.9%。
据年的数据统计，重庆常住人口.32万人，比上年增加22.53万人。其中，城镇人口.99万人，占常住人口比重（常住人口城镇化率）为66.8%。全年外出市外人口.02万人，市外外来人口.05万人。
重庆地势由南北向长江河谷逐级降低，西北部和中部以丘陵、低山为主，东南部靠大巴山和武陵山两座大山脉，坡地较多，有“山城”之称。就是这样的一座城市，孕育了千万巴蜀人民。
重庆是一个山清水秀，美食丰富又兼具包容的城市。
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众所周知，重庆人爱吃辣，因此也成就了重庆人火辣、不甘示弱的性格，导致重庆母婴市场上母婴系统各个区域都有头部连锁。在微妙的竞争关系中，重庆母婴几波整合模式在重庆都以失败告终。
在我们为期一周的调研过程中获知，整个重庆市管辖区域共有母婴店多家，分布在主城区以及副县区。
在笔者看来，重庆是一个非常多样化的市场，不仅有孩子王、爱婴室、乐友等从其他区域进入的母婴连锁，同时也有着像登康好儿尚这样的大连锁系统，在副县区域比如万州好孩子等当地的头部连锁，同时也不乏像永川爱尚圣婴这样的后起之秀。
当然，疫情之后，重庆母婴也面临一定危机，生意非常难做，整体大盘下滑在15%在25%，。主要有三方面原因：①疫情期间线上直播改变消费者习惯，大家热衷线上购物；②年出生率下降，重庆同样也受到影响；③顾客消费力暂时收缩。
目前终端应对方式，主要有两种，一种是收缩店面和转让，消极应对，还有部分转行的；另一种是，调整经营模式，把店转给店长，带动店长积极性，促进门店整体发展。
在和重庆渠道商朋友交流的过程中，调研小分队获悉当地母婴系统竞争比较激烈，各区域的头部连锁在竞争中通过不断创新和调整策略严守自己的阵地。但是因此也出现了窜货乱价的现象。
在现如今的门店系统中，奶粉、纸尿裤等通货来源路径多样，导致价盘混乱头部品牌的利润越来越低，这是大部分母婴门店甚至代理商所面临的难题。
另外，在重庆，除母婴系统外还有像永辉超市、ole、伊藤洋华堂这样的商超也是竞争队伍中的一员。所以，重庆母婴市场正值竞争白热化的阶段。
四川，简称川或蜀，位于中国西南部，地处长江上游，素有“天府之国”的美誉。全省面积48.6万平方公里，辖21个市（州）、个县（市、区），有全国最大的彝族聚居区、第二大藏族聚居区和唯一的羌族聚居区。
年年末，四川省户籍人口.5万人、常住人口万人，其中少数民族人口.4万人。在全国31省份常住人口排行榜中，四川仅次于河南，排在第四位。
年全省地区生产总值.8亿元。在31省份年一季度GDP排行榜中，四川排在全国第六位。
四川的婴童水平排在全国前列，从门店数量上看，四川大约有家母婴店。论连锁优势，家、甚至0家母婴连锁的数量在全国肯定排第一，轻松过千万连锁就更是不胜枚举。
从区域分布看，四川盆地主分4向：川东、川西、川南、川北，东西南北各自为王。东有广元那屋宝贝、南充乐贝家为首；西有眉山奈特天使、雅安孕婴世界、巴中昂橙母婴、乐山洋宝洋贝为代表；南有资阳咦宝贝、简阳好孩子、泸州思咪尔、宜宾中亿、爱宝贝为头部代表；北有绵阳乖宝宝、怡加亲、阳光妇幼、德阳妈咪爱、中江咦宝贝等强势领头。
整体来看，川东和川北比较强势，每个地市都有一至两个近亿规模大连锁，这些大连锁深度覆盖到重点县城，有的连锁型经销商也会给其他门店供货，互相之间的关系盘根错节；川南和川西则较为分散，以区县为单位，多为几千万规模的连锁，大家各自为据，没有向外强势扩张。
从新生力量来看，目前母婴从业主力依然是最早从事母婴行业的老板，但他们不停尝试新东西和新工具。同时，不少“婴二代”已经独立接班，80后90后的比重逐渐提高。而“外来的力量”也在推动着四川母婴的发展。
从精品店角度看，四川大致有家左右的进口精品店，但都不成形，主要以宝妈时光、Qtools、宝妈环球购这样的进口店为主，相对松散，没有大的本土精品店。
从线上角度看，各个社区团购落地的首站基本都是成都、重庆，母婴在社区团购的比重也逐渐增大。此外，近日京东旗下首家生活服务店——京喜宝贝生活也正式亮相成都，门店开业不到1小时销售额就达万元，现场近名消费者被圈粉。这是因为京喜宝贝生活借助了京东APP、京喜APP、京东到家等多元流量，还通过京东便利GO、京喜拼拼小程序等全场景获客，并用大数据的方式测算，增强用户的粘性。
传统力量与新生力量的交融，铸就了一片活力绵延的四川市场，这片市场的多元发展也为全国母婴打了样儿。
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绵阳
绵阳，别称“中国科技城”，位于四川盆地西北部，涪江中上游地带。东邻广元市的青川县、剑阁县和南充市的南部县、西充县；南接遂宁市的射洪市；西接德阳市的罗江区、中江县、绵竹市；西北与阿坝藏族羌族自治州和甘肃省的文县接壤，总面积2.02万平方公里，截止年末，绵阳中心城区建成区面积达.58平方公里。截至年末，绵阳市下辖3区、1县级市、5县，代管四川省人民政府科学城办事处。
年末全市总户数.82万户，户籍总人口.29万人，比上年减少4.91万人。户籍人口城镇化率为35.77%，比上年提高0.85个百分点。全市常住人口.70万人，比上年增加2万人，其中城镇人口万人，乡村人口.70万人。常住人口城镇化率54.13%，比上年末提高1.6个百分点。当年出生人口人，死亡人口人，人口自然增长率1.3‰。
年绵阳地区生产总值.08亿元，比上年增长4.4%。其中，第一产业增加值.95亿元，增长5.4%；第二产业增加值.36亿元，增长4.0%；第三产业增加值.77亿元，增长4.5%。
广元
广元，市位于四川省北部，北与甘肃省、陕西省交界，南与南充市为邻，西与绵阳市相连，东与巴中市接壤，幅员面积平方公里，辖苍溪、旺苍、剑阁、青川4县和利州、昭化、朝天3区。
年年末，广元全市常住人口.5万人，其中，城镇人口.26万人，乡村人口.24万人。全市登记的户籍人口为.9万人。年，全年地区生产总值达8.01亿元，增长4.2%，增速居全省第5位。广元整体母婴体量不算大，门店总体数量在家左右，受疫情影响这个数字还会少一些，以广元那屋宝贝最为代表。
巴中
巴中，位于四川盆地东北部，地处大巴山系米仓山南麓，中国秦岭-淮河南北分界线南，东邻达州，南接南充，西抵广元，北接陕西汉中，属典型的盆周山区，地势北高南低，由北向南倾斜；属亚热带湿润季风气候，四季分明。全市总面积平方公里，下辖2区、3县。
据年国家统计局公布的数据显示，巴中市全年出生人口4.34万人，人口出生率11.36‰、比上年提升1.42个千分点；人口自然增长率5.9‰、比上年上升1.8个千分点，计划生育率为98.07%、比上年上升0.19个百分点。年末常住人口.2万人。其中，城镇人口.03万人，乡村人口.17万人。城镇化率41.85%。年，巴中市地区生产总值.99亿元。
巴中母婴市场也在面临整个行业的大洗牌，部分中小型连锁在强压下已经逐步推出母婴市场，只有竞争力比较强、还具备活力的母婴店还在持续进行改革，像昂橙母婴就从巴中走了出来，整合了攀枝花、成都的一些门店，在向外扩张的同时塑造自己的品牌力。
达州
达州，地处四川东部，辖4县2区1市，幅员面积1.66万平方公里，年末户籍人口为.94万，常住人口.1万人，是人口大市、资源富市、工业重镇、交通枢纽和革命老区，享有“巴人故里、红色达州、中国气都”之称。
达州地处中国版图中心，是名符其实的中国圆心城，是成渝、关中—天水、大武汉三大经济区的重要连接带，是四川对外开放的东大门和通江达海的东通道，。达州是全国公路运输个主枢纽城市和四川12个次级综合交通枢纽之一，是国家连南贯北承东启西“十字”铁路公路交通网的节点城市，立体交通体系全面构建。
年8月，四川省发布了四川省年上半年民营经济发展指数，达州市民营经济指数为72.14，位列全省第二位。今年达州以71.73的民营发展指数再次位列全省第二位。达州市鼓励民营经济发展，为民营企业提供了优质的营商环境与有力的扶持政策的支持与帮助。达州母婴店整体体量在家左右，以孕婴计划、小儿郎为代表。受疫情影响，达州消费者进店率低，新客减少，母婴店的生意不同程度下滑，再加上消费主体更迭，市场大环境低迷，母婴店优化商品结构，提升“造血”能力势在必行。
南充
南充市，位于四川盆地东北、嘉陵江中游，位于成都、重庆、西安三角经济区要冲，地处成渝经济区的重要节点，自古就有“西通蜀都、东向鄂楚、北引三秦、南联重庆”之地利，是西部重要的交通枢纽城市，全面进入了“高速时代”“高铁时代”“空港时代”和“航运时代”。
南充辖3区1市5县、人口.71万，幅员面积1.25万平方公里。年，全年实现地区生产总值.1亿元、居全省第5位，增长3.8%、与全省持平，第一、三产业增加值增速分别居全省第1位、第3位；城镇和农村居民人均可支配收入分别达元、元，增速分别居全省第1位、第3位。南充是四川省第二人口大市、国家规划确定的成渝经济区北部中心城市、成渝城市群区域中心城市和川陕革命老区重要节点城市。
在南充分布着至家母婴店，以乐贝家、孕婴新天地为代表，业态特点主要是大型孕婴童一站式综合体零售卖场。整体南充母婴对新趋势把握较为敏感，疫情前年就有门店开始尝试线上直播，获得了半年的实践积累，为疫情直播的战绩打下基础。
成都
成都，位于四川省中部，是四川省省会、副省级城市，中国首批国家历史文化名城之一，是西南地区重要的中心城市。成都市辖锦江、青羊、金牛、武侯、成华、龙泉驿、青白江、新都、温江、双流、郫都、新津12个区，简阳、都江堰、彭州、邛崃、崇州5个县级市，金堂、大邑、蒲江3个县，全市土地面积为平方公里，常住人口1.10万人。
成都是一座包容性极强的城市，来自全国各地的人在这里工作和定居，生活舒适，这也为母婴发展提供了丰沃的土壤。很多品牌在成都的代理都是分成都主市区和成都周围两个板块操作，统一称为大成都。据测算，大成都大约覆盖2家至0家左右的母婴店，成都市区以孩子王、中亿为核心，三环外以孕婴世界连锁为最强主力。
德阳
德阳，别称“旌城”，是四川省地级市。位于成都平原东北部；地处龙门山脉向四川盆地过渡地带；西北部为山地垂直气候，东南部为中亚热带湿润季风气候。全市总面积平方千米，下辖2区、1县，代管3县级市；年户籍人口.7万人。
德阳市毗邻省会成都，位于丝绸之路经济带和长江经济带的交汇处、叠合点，倾力打造成都国际化大都市的北部新城。德阳交通发达，距成都双流国际机场50公里，距青白江亚洲最大的铁路集装箱中心站24公里。德阳因”三线建设”国家布局现代大工业而建市，是中国重大技术装备制造业基地。
截至年底，德阳市总户数.5万户，户籍总人口.0万人，其中，城镇人口.2万人，乡村人口.9万人。全年出生人口3.3万人，死亡人口2.6万人。年末常住人口.5万人，城镇化率52.4%。
据统计，年德阳市地区生产总值.9亿元，按可比价计算，比年增长9.0%。经济总量突破亿元大关，人均GDP元。德阳的经济水平在四川省整体而言，位列前十。消费者的消费力非常客观，所以在当地母婴店的线也非常不错。据悉当地有妈咪爱、金婴宝贝等头部母婴连锁，在跟随市场的变化不断的更新策略和创新。
遂宁
遂宁，四川省地级市，别称斗城、遂州，位于四川盆地中部腹心，是成渝经济区的区域性中心城市，同时也是四川省的现代产业基地。西连成都，东邻重庆、广安、南充，南接内江、资阳，北靠德阳、绵阳，与成都、重庆呈等距三角。地处四川城镇化发展主轴，是四川省战略部署建设的“六大都市区”之一，成都经济圈和成都平原城市群的重要组成部分。
年，遂宁总面积.18平方公里，辖2个市辖区、2个县，代管1个县级市。遂宁户籍总户数为万户，户籍人口.9万人，比上年减少0.7%，其中城镇人口.49万人，乡村人口.41万人。常住人口.9万人，比上年减少0.4%，其中城镇人口.3万人，乡村人口.6万人。常住人口城镇化率51.52%，比上年末提高1.5个百分点。出生人口人，人口出生率6.8‰;人口自然增长率2.76‰。据国家统计局公布数据所示，年遂宁实现地区生产总值.73亿元，按可比价格计算比上年(下同)增长8.1%。其中，第一产业增加值.21亿元，增长2.7%;第二产业增加值.29亿元，增长8.7%;第三产业增加值.23亿元，增长9.8%。按常住人口计算，人均地区生产总值元，增长8.9%。
广安
广安，位于四川省东部，地处中亚热带湿润季风气候区，四季分明，气候温暖，雨量充沛，物产丰富。境内嘉陵江、渠江曲折回环汇入长江，华蓥山、铜锣山、明月山平行分布于市境东部；总面积.22平方千米，下辖广安区、前锋区、岳池县、武胜县、邻水县，代管华蓥市。
年末，广安户籍总人口为.3万人。其中，乡村人口.4万人，城镇人口.9万人，出生人口4.79万人，死亡人口5.31万人；年末常住人口.1万人，其中，城镇人口.6万人，乡村人口.5万人，城镇化率43.3%，提高1.4个百分点。
年广安市地区生产总值.6亿元，增长3.6%。其中，第一产业增加值为.3亿元，增长5.6%；第二产业增加值为.1亿元，增长3.5%；第三产业增加值为.2亿元，增长2.9%。
随着经济的发展，广安母婴群体的消费能力也在不断升级，特别是现如今消费者群体的变化母婴店老板在积极寻找应对方法。
雅安
雅安，位于四川盆地西缘、邛崃山东麓，东靠成都、西连甘孜、南界凉山、北接阿坝，距成都公里；属四川盆地西缘山地，跨四川盆地和青藏高原两大地形区；气候类型为亚热带季风性湿润气候；全市总面积平方千米，下辖2区、6县。
年出生人口人，人口出生率10.04‰；死亡人口人，人口死亡率9.75‰，人口自然增长率0.29‰。年末常住人口.1万人，常住人口城镇化率48.37%，比上年提高1.52个百分点。
年雅安市地区生产总值.59亿元，同比增长4.4%。其中，第一产业增加值为.78亿元，同比增长5.8%；第二产业增加值为.88亿元，同比增长4.5%；第三产业增加值为.93亿元，同比增长3.9%。
由于地理位置的原因，雅安的经济发展相对滞后，所以消费力相对于其他区域来说弱一些。所以母婴消费群体更多是以价格驱动为主要导向，在当地嘉年华、促销、打折等活动，确实能为门店带来增长，但是客单价相对较低。
眉山
眉山，古称“眉州”，位于四川盆地成都平原西南部、岷江中游，年，地区生产总值0.20亿元，人均生产总值46元，常住人口.5万人。眉山市辖区面积7平方公里，辖二区四县，即东坡区、彭山区、仁寿县、洪雅县、丹棱县、青神县。
眉山市是四川省最年轻的地级市，是国家级天府新区、成都经济区和大峨眉国际旅游区的重要组成部分。眉山市是距离成都市最近的地级市，距成都市主城区70公里。招商引资连续11年居四川前5，落户世界强企业数量33家、居四川第2。
眉山母婴店整体体量在至家左右，疫情前这个数字更高。毗邻大成都，眉山的母婴店业态也颇为相似，各个区域有代表连锁，各门店之间相差不太悬殊，眉山市头部以眉山奈特天使为代表，形成领先优势。
资阳
资阳，四川省地级市，古代资州，地处四川盆地中部，南与内江相邻，北与成都、德阳接壤，东与重庆、遂宁毗邻，西与眉山相连。同时资阳也被誉为“西部车城,节能之都,绿色资阳”，是四川唯一同时连接成渝“双核”的区域性中心城市。年设立地区，年建市,辖雁江区、安岳县和乐至县。
末初户籍登记总户数.4万户，户籍总人口.9万人，其中城镇人口64.7万人，乡村人口.2万人。全年人口出生率6.98%，比上年上升0.65个千分点；死亡率5.40‰，下降0.24个千分点。年1季度资阳市地区生产总值.2亿元，同比增长14.6%，两年平均增长5.5%。
乐山
乐山，处在南丝绸之路、长江经济带交汇点，是成渝城市群规划建设的成都平原中心城市之一。北与眉山接壤，东与自贡、宜宾毗邻，南与凉山相接，西与雅安连界，中心城区距成都双流国际机场公里。
全市土地总面积．03平方公里，全市辖4个区（市中区、五通桥、沙湾、金口河）、1个县级市（峨眉山市）、4个县（犍为、井研、夹江、沐川）和2个彝族自治县（峨边、马边）。年，实现地区生产总值.43亿元，全市户籍人口．5万人，年末常住人口．1万人。
乐山母婴店整体右家左右，每个区县都有头部代表连锁，各自为政，连锁均为十几家店左右，年产值几百万至几千万不等，整体以乐山洋宝洋贝最为代表。
自贡
自贡，“因盐设市”，“自、贡”两个字就是由“自流井”和“贡井”两个盐井名字合称而来。自贡，四川省地级市，位于四川盆地南部；东邻隆昌市、泸县，南界泸州市、宜宾市，西与犍为县、井研县毗邻，北靠仁寿县、威远县、内江市，管辖4个区、2个县；户籍人口.94万人。
年1月，自贡获评“中国盐帮菜之乡”。同时，自贡还是中国重要的恐龙化石产地，被称为“恐龙之乡”。日前，自贡市统计局发布年经济社会发展主要数据，年全市地区生产总值为.44亿元，比上年增长3.9%。
自贡伴随着盐业经济的繁荣，母婴产业近几年也有不小的发展，自贡市据统计共有母婴门店近家，但伴随疫情得到来，去年一年整体业绩有所下滑。
内江
内江，风景秀丽，名胜众多，有被誉为“立体史书”的隆昌古牌坊群、号称“川中第一禅林”的圣水寺、佛教古刹西林寺，以及威远穹窿地貌、喀斯特奇观圣灵山溶洞、九曲十八弯的甜城湖、观鸟基地古宇湖等人文景观和自然景观。
内江，古称汉安，美称甜城，是孔子之师苌弘和国画大师张大千的故乡，内江属于四川省的地级市，位于四川省东南部，沱江下游中段，东邻重庆，南界泸州，西连自贡、眉山，北毗资阳；地形以丘陵为主，东南、西南面有低山环绕；属亚热带湿润季风气候。
内江市幅员面积平方公里，管辖2个区、2个县，代管1个县级市；年户籍人口.77万人。年，内江地区生产总值实现.88亿元、同比增长3.9％，增速高于全省平均水平0.1个百分点。
在内江，母婴店面类型将为丰富，有连锁，有直营，大家都在这一方天地中找到了共生共存之道。
宜宾
宜宾素有“万里长江第一城·中国酒都·中华竹都”的美誉，地处四川、云南、贵州三省结合部，金沙江、岷江、长江三江交汇处。宜宾有2多年建城史、0多年种茶史、0多年酿酒史，是国务院命名的国家历史文化名城。历史与文化荟萃，自然与人文交融，滋养了诚信、包容、创新、图强的宜宾儿女，塑造了这座国家历史文化名城的个性和风貌。
宜宾全市辖3区7县，面积1.33万平方公里，总人口.5万，其中有苗、回等39个少数民族近10万人。年全市地区生产总值.1亿元。宜宾大概有家左右的店，10个区县，每个区县平均60/70家店，每个区县都以1至2家头部连锁，或一枝独秀，或平分秋色，大致都在千万级别规模。宜宾以爱宝贝最为代表。
泸州
泸州，古称江阳，梁武帝大同年间（—年），“远取泸水以为名”，“泸州”作为地名沿袭至今。泸州位于四川省东南，东与重庆市和贵州省接壤，南与贵州省连界，西与云南省和四川省宜宾市、自贡市相连，北接四川省内江市和重庆市。全市行政区域面积12.34平方公里，设江阳区、龙马潭区、纳溪区和泸县、合江县、叙永县、古蔺县。年全市实现地区生产总值2.2亿元，全市公安户籍登记户数.09万户，户籍总人口.95万人，其中乡村人口.71万人，城镇人口.24万人，户籍人口城镇化率39.8%。
泸州整体母婴有家左右，以泸州思咪尔最为代表。宜宾各区县均有当地头部，年均产值都在千万级别。
攀枝花
攀枝花，四川省地级市，地处中国西南川滇结合部，位于四川最南端，全市总面积平方千米，下辖3个区、2个县；截至年底，攀枝花市户籍总人口.37万人，常住人口.4万人。
年攀枝花全市地区生产总值为.82亿元，比上年增长3.9%。但在去年疫情影响之下，攀枝花母婴行业并不是一帆风顺，甚至出现了前所未有的挑战，据了解去年攀枝花母婴店面关店率达到了近20%，现在攀枝花母婴店面仅剩近家左右。
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